Impulse
Design macht neugierig
Freitag 28. November 2008
Wer neue Kunden finden will, muss auf seine Produkte neugierig machen. Design macht neugierig. Design macht Maschinen interessant. Wer hat es nicht schon selbst erlebt? Man hat wieder einmal einen langen Messetag hinter sich gebracht und dachte, alles gesehen zu haben. Dann aber war da dieser außergewöhnlich gut gestaltete Messestand, mit diesen attraktiven Produkten. Klar, da geht man noch einmal hin. Selbstverständlich hat dieser Anbieter nicht nur ein exzellentes Design für seine Produkte, sondern zeigt auch hochinnovative Lösungen bei außergewöhnlicher Ergonomie. Das überzeugt.
Das Markenbewusstsein der industriellen Einkäufer hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Die Theorie, wonach im gewerblichen Bereich rein nach rationalen Gesichtspunkten eingekauft, im privaten Bereich aber auf die Marke geachtet wird, gilt längst als überholt. Es sind ein und dieselben Menschen. Hier wie dort. Dies bedeutet ein Umdenken bei der Neuentwicklung und Konstruktion von Maschinen. Innovation kann nicht mehr rein als technologische Innovation verstanden werden. Innovation ist heute umfassender. Innovation ist Produktinnovation: Neue Technologien werden benutzerfreundlich und gefällig gestaltet dem Kunden präsentiert. Design gibt dabei der Marke ihren eigenständigen Charakter.
Seit 55 Jahren ist der Rat für Formgebung im Auftrag des Bundeswirtschaftsministeriums der kompetente Ansprechpartner für die Industrie, wenn es um die Entwicklung von Designstrategien geht. Unsere Erfahrung zeigt, dass der konsequente Einsatz einer Designstrategie begleitet wird von höherer Publizität, höheren Umsätzen und schließlich von größerem Markterfolg im Branchenvergleich.
Andrej Kupetz, Geschäftsführer und fachlicher Leiter des Rates für Formgebung
